スクリーニングの基準に従う

スクリーニング調査はどのようなサーベイでももっとも重要な部分であるにもかかわらず、軽んじられたり、不必要と見なされることがよくあります。この勘違いをしないようにしましょう。サーベイを受けてもらうべき有識者を特定するために […]

価格戦略をマスターする　効果的な価格調査のための基本

製品開発と市場調査のダイナミックな状況において、価格戦略を成功させることはビジネスの成功にとって不可欠です。この記事では、PSM分析（ファン・ウェステンドルプ モデル）、コンセプトテスト、コンジョイント分析、PriceC […]

市場評価の実施方法

どのような企業でも、市場参入、製品開発、および全体的な戦略に関して、十分な情報に基づいた意思決定を行う必要があります。正しい意思決定を行うためには、ターゲット市場を理解していることが重要です。ターゲット市場をきちんと理解 […]

BtoBフォーカスグループとは？

BtoB（企業対企業）のフォーカスグループとは、製品や市場、戦略的な重点分野などに関するインサイトを得るために、有識者の反応、意見、考えを調査する、少人数のパネルで構成された調査手法です。経験豊富な定性調査のモデレーター […]

インサイトとは「新規性」「実行可能性」「価値」

【インタビュー記事】回答者：ダン・アダムズ氏、AIM Institute社 創業者兼社長、GLGアドバイザー まず、ご自身が考える「インサイト」の定義を教えてください。 私が考えているインサイトとは、「実際の行動につなが […]

バリュープロポジションをテストする適切なタイミング

製品を開発する場合、コンセプトテストは重要なステップです。アイデアに行き詰まってしまうのはよくあることです。社内での議論はたくさん行われました。ブレインストーミングを行い、ディスカッションをし、ホワイトボードに書き込み、 […]

フォーカスグループの重要性とベストプラクティス

例えば、ドライブに出かける時、私達は明確な目的（観光、 友達に会う、 引っ越し など）を持ったうえで、それに応じた目的地までの経路や手段を選択します。市場調査の場合も同様です。現在のビジネス課題とその解決に必要な情報を明 […]