フォーカスグループを用いた、新型コロナウイルス検査の認知度調査

課題
あるヘルステック企業を担当していた広告代理店は、新型コロナウイルス検査に関するマーケティングメッセージとコンテンツの候補についてフィードバックを求めていました。新型コロナウイルス検査に対する、一般の人々の認識を理解するために、医療政策に影響力を持つ人や金融業界の専門家の見解を得たいと考えていました。

GLGのアプローチ
GLGは、政策に影響力を持つ人や業界の専門家の中からアドバイザーを選定し、オンラインで開催するインデプスインタビューとフォーカスグループを実施しました。

GLGのチームは依頼元である広告代理店のモデレーターと協力し、3日以内にすべてのセッションを完了させました。最終的に10回のインデプスインタビューと、各3名の参加者による3回のフォーカスグループセッションが実施されました。

結果
この広告代理店は、セッションで得られたインサイトをヘルステック企業の戦略に活用しました。これらのインサイトは、ヘルステック企業での新型コロナウイルス検査の戦略におけるコンテンツの実行プランと、メッセージングの検証に役立ちました。